“ในแวดวงความสวยความงาม เควียร์คือพวกที่มักจะถูกลืม เว้นเสียแต่ว่าพวกเขาจะดันตัวเองให้ขึ้นเทรนด์ หรือไม่ก็ก็มีแบรนด์ใหญ่คอยหนุนหลัง” Laura Kraber หนึ่งในผู้ร่วมก่อตั้งอธิบายถึงความอัดอั้นที่บันดาลใจให้ลุกขึ้นมาทำ We Are Fluide เครื่องสำอางค์สำหรับเควียร์ ผู้คนที่มักจะถูกโลกแห่งความงามมองข้ามหัวอย่างไม่ไยดี